Grundlagenwissen: Definition von SEO bzw. SEM

Der Begriff SEM steht für "Search Engine Marketing", welcher als Oberbegriff für alle Online-Marketing-Maßnahmen steht, die es zum Ziel haben, eine Internetseite in der Wertung zu verbessern. Einer der Kernkomponenten ist das SEO, kurz für „Search Engine Optimization“ oder auf Deutsch übersetzt Suchmaschinenoptimierung. Ziel ist generell, die unmittelbar vordersten Plätze der Suchergebnisse zu belegen, bei Unternehmern steht eine damit verbundene Umsatzmaximierung im Fokus.

Mehrere Studien belegen, dass Google mit rund 94% die meistgenutzte Suchmaschine Deutschlands ist, daraus hat sich auch der Neologismus „googeln“ (vgl. Online-Lexikon Duden.de) entwickelt, aus diesem Grund beschränken wir uns in unserer Tätigkeit auch auf diese meistgenutzte Suchmaschine.

Tatsache ist jedoch, dass Ihnen kein seriöser Anbieter versprechen kann, dass Sie an die aller erste Position der Suchergebnisse gelangen und/oder dort auf Dauer bleiben! Unzählige Faktoren nehmen hierauf Einfluss, darunter sowohl Google selbst mit Änderungen am System, die Schlagworte externer Drittseiten und zuguterletzt, das aller wichtigste Kriterium, auch die Wortwahl des Endnutzers, welche Begriffe er in die Suchmaske eingibt (Synonyme, Anglizismen).

Suchmaschinenoptimierung bestehender Internetauftritte: Die Kostenfrage

Einen Internetauftritt zu optimieren ist eine sehr individuelle Angelegenheit. Genau wie Ihnen ein Innenarchitekt ohne vorherige Besichtigung und ausführliche Messungen nicht sagen kann, wie viel die speziell auf Sie zugeschnittene Einrichtung kosten wird, so können auch wir ohne Grundwissen über die Ihrerseits eingesetzte Technik (CMS) mitsamt Voranalyse Ihrer Homepage kein individuelles Angebot anfertigen.
Da der Aufwand sehr stark variieren kann (vgl. nicht abschließende Checkliste unten), ist der Kostenpunkt ebenso veriabel. Ebenso hängt es davon ab, welche weiteren Maßnahmen angestrebt und welche Zielgruppe angesprochen wird. Es gilt daher: Kontaktieren Sie uns!

Checkliste

Nachfolgende Liste, die keinen Anspruch auf Vollständigkeit erhebt, kann als grober Anhaltspunkt genommen werden, was wichtig ist.

• Inhalte (Texte)
  Suchmaschinen sind inzwischen recht "schlau" geworden und prüfen die Inhalte, ob ein Mehrwert für den Suchenden gegeben ist.
  

  Sind Ihre Texte ausreichend oder wer schreibt ggf. neue Texte (Sie, wir, gemeinsam oder ggf. ein externer Texter)?

• Metadaten (Header)
  Suchmaschinen lesen die META-Angaben im Header aus, die je nach Unterseite individuell mit den Textinhalten übereinstimmen müssen. Es sollten Tags für den Titel, Kurzbeschreibung, Keywords, sprachliche Zielgruppe (Sprache der WebSite) und ob Robots die Seite indexieren dürfen, enthalten sein.
  

  Ist in Ihrem Content-Management-System (CMS) ein SEO-Plugin installiert?

• Kennzeichnende Schlüsselwörter (Keywords)
  Diese Keywords können in Abhängigkeit von der Zielgruppe, dem Alter, unter Umständen auch der sozialen Schicht sowie auch dem Wortschatz der Personengruppe mit verschiedensten Synonymen und sogar Anglizismen ausfallen. Ebenso müssen die Inhalte diesen Wörtern harmonieren (Nennung), sie beeinflussen maßgeblich das Ranking innerhalb der Suchergebnisse.
  

  Sind entsprechende Schlüsselwörter hinterlegt und sind sie im Kontext genannt?

• Unterstützung von Mobilgeräten (Handy, Tablet)
  Ihre Internetseite muss eine Unterstützung für Mobilgeräte enthalten, es bietet sich ein „Responsive WebDesign“ (RWD) an. Dies bedeutet, dass die Homepage technisch so gestaltet ist, dass alle Nutzungsarten von Computer (Maus) bis Mobilgeräte wie Tablet und Handy (TouchScreen/-pad) in allen reduzierten Auflösungsstufen unterstützt werden. Wenn Sie keine mobile Unterstützung implementiert haben, wird Ihre WebSite innerhalb der Suchergebnisse niedriger gewertet. Die Ladezeit darf auf Mobilgeräten lange sein, es kann mittels Geschwindigkeitstest auf Mobilgeräten (Google) überprüft werden.

  Ist in Ihrem WebSite-Layout eine mobile Unterstützung implementiert?

• Sicherheitszertifikat (SSL/TLS)
  Ein TLS- bzw. SSL-Zertifikat verschlüsselt die Seitenaufrufe Ihrer Besucher und sorgt für mehr Sicherheit, gleichzeitig schafft es aber auch Vertrauen (im Browser ersichtlich anhand https://). Wir bieten Ihnen professionelle Zertifikate, von Domain- bis Namensvalidiert inkl. Wildcard-Zertifikate verschiedenster Marken an (Comodo, DigiCert, GeoTrust, Thawte, GlobalSign, RapidSSL und AlphaSSL); für private WebSites empfehlen wir hingegen die kostenlosen Zertifikate von Let's Encrypt, die in allen unserer WebHosting-Pakete kostenlos enthalten sind. Ohne ein Zertifikat wird Ihre Internetpräsenz als unsicher eingestuft und deshalb niedriger gewertet.
  

  Ist ein Zertifikat eingebunden und wird generell auf Port :443 "https" umgeleitet?